为深化理论与实践融合，提升市场营销专业学生实地调研、消费者洞察与生态文旅营销策划能力，4月21日，山东英才学院商学院（国际学院）阙娜老师带领本科市场营销2401班学生，前往济南西湿地公园开展实地考察与市场调研集中实训活动。

济南西湿地公园作为济南重要生态休闲地标，集生态保护、科普教育、文化展示、休闲旅游于一体，是开展文旅消费、场景营销、品牌传播调研的优质实践场景。活动伊始，宰秀莲经理亲自为同学们详细解读了园区的发展历程、整体规划及运营理念，结合自身丰富的园区管理经验，为同学们搭建了“理论认知+实践调研”的桥梁，让同学们快速熟悉园区核心定位与调研重点，为后续实地调研指明了方向。随后，全体同学以小组为单位，围绕湿地公园游客画像、消费偏好、游览动线、品牌传播、服务体验等核心内容，有序开展实地调研，确保调研工作高效推进、贴合园区实际。

实训过程中，同学们综合运用专业调研方法，通过游客问卷调查、现场深度访谈、场地动线观察、文旅产品体验、服务流程分析等多种形式，系统收集一手市场数据，重点了解生态文旅消费需求、新媒体传播效果、文创产品开发潜力及游客满意度等关键信息。大家主动沟通、认真记录、积极分析，在真实场景中锤炼问卷设计、访谈沟通、数据整理与需求洞察的专业能力，充分展现出市场营销专业学子严谨务实的学风与良好素养。

此次实地考察与市场调研，是商学院推进“理论+实践+创新”人才培养模式的重要环节，有效帮助学生将市场调研、消费者行为、营销策划等课堂知识转化为实战能力，加深对生态文旅产业、场景营销与绿色消费趋势的理解。未来，学院将持续拓展实践教学平台，不断深化实景化、实战化实训体系，助力学生提升职业素养与就业竞争力，为成长为高素质应用型营销人才打下坚实基础。